楽天マットレスジャンル構造レポート｜毎日更新

楽天「マットレス」ジャンルは、モール平均との差がプラスに出やすく、売上が上位へ集まりやすい構造が目立ちます。一方で、日々の揺れはある程度あっても、極端に荒れるというより「強い定番が押さえつつ、波は販促で起きる」タイプです。選ばれる理由が明確な商品が上に残りやすく、比較検討の末に指名買いされる傾向が強いジャンルと言えます。 売上上位の共通点は、寝心地の訴求が具体的で、厚みや素材、構造が分かりやすいことです。折りたたみなど取り回し重視のタイプと、ベッド用のしっかりした厚みのタイプが並立し、用途で市場が分かれています。また「お試し」「保証」「返品可」など購入ハードルを下げる仕組みが、上位の強さを支える要素になりやすいです。 価格帯は極端な高低差というより、中心レンジが厚く、レンジ内での差別化が勝負になりがちです。結果として、単純な最安競争よりも、機能説明の納得感と不安解消の設計で選ばれる構造になっています。上位集中があるぶん、埋もれる商品は露出を取れないと伸びにくいです。 このジャンルで勝つには、短期の跳ねより「比較される前提」での積み上げが効きます。差別化軸は、硬さ・体圧分散・通気性などのベネフィットを生活シーンに落とし込み、誰の悩みに向くかを明確にすること。加えて、サイズ展開や配送・返品条件の見せ方を整え、検討中の離脱を減らす作りが売上を伸ばしやすいです。