Amazonプロテインジャンル構造レポート｜毎日更新

Amazon「プロテイン」ジャンルは、直近30日で“勢いはほぼ横ばい”です。全体の熱量が急上昇している感じではなく、定番が強く、売れ筋の顔ぶれも大きく崩れていないタイプの市場になっています。 一方で中身はじわっと変化しています。上位にはホエイ（WPC/WPI）とソイが並び、さらに粉だけでなく「紙パック飲料」「スティック（シェイカー不要）」「スープ」など“摂り方の多様化”が進んでいます。つまり「筋トレ用」だけで勝負するより、生活導線（朝食置き換え、間食、職場、子ども向け、ダイエット）に寄せた訴求が入り込む余地が大きいジャンルです。 価格面は“広がる”というより“揺れが小さい”方向。上位の1kg帯は比較的レンジが安定し、3kgの大容量は「まとめ買い・コスパ」で明確に土俵が別。さらにWPIや完全栄養・無添加系はプレミアム帯として成立していて、用途・体質（乳糖が気になる等）・こだわりで自然に分岐しています。結果として、最安一点突破は効きにくく、選ばれる理由を作った商品が強い相場です。 このジャンルで刺さる作り方は、①目的別の入口を最初に分ける（筋肥大／減量／置き換え／飲みやすさ重視／乳製品が苦手／シェイカー不要）、②不安を先に消す（甘さ・溶けやすさ・腹持ち・続けやすさ・大容量の置き場所）、③比較軸を「味×続けやすさ×コスパ」の3点くらいに絞る、が強いです。市場全体が落ち着いているぶん、“定番に埋もれない言い切り”と“生活シーンの具体化”が勝敗を分けるジャンルになってます。